El marketing tal como conocemos moriría el próximo año

La consultora Forrester predijo la muerte del marketing tradicional como tendencia para 2010. En este sentido, la consultora explica que el próximo año habrá un cambio en la forma de efectuar la comunicación comercial.

Para Forrester el marketing sufrió a la largo de 2009 una de las transformaciones más profundas de la historia y el ritmo de los cambios no descrecerá el próximo año impulsado por la crisis de la prensa por la cual cada día se venden menos periódicos y hay menos anunciantes, y por el cambio en las actitudes de los consumidores hacia los anuncios.

La consultora afirmó en su blog que los encargados de marketing han tomado nota sobre la importancia del Social Media, integrado por las redes sociales y blogs, por ejemplo. En este aspecto, según la consultora, un 64% de los directivos afirma que aumentará sus inversiones en este canal.

Sin embargo, un 80% de los directores de marketing no tienen claro como funciona el retorno de la inversión en este canal, lo que al fin y al cabo disminuye la tendencia a apostar por este sector.

Con respecto a las plataformas, Forrester no descarta un declive de la supremacía de Facebook debido a las continuas quejas por la privacidad y a los problemas que se generan con los generadores de aplicaciones.

Sin embargo, la consultora cree que el cambio en la forma de indexar en los buscadores la opinión de los consumidores ganará más relevancia y las marcas deberán tomarse en serio sus estrategias en internet.

Para Forrester un negocio tiene sólo 2 funciones: el marketing y la innovación. De esta manera, el próximo año los anunciantes deberán integrar sus mensajes y sus estrategias, incluyendo aspectos creativos pero centrándose en la transparencia.